紅色：紅色是一種強有力的顏色，象征著能量、激情甚至是危險。紅色最適合行為導向的產(chǎn)品或品牌、與速度或力量有關(guān)的產(chǎn)品，處于主導地位或代表性的品牌。

橙色：橙色通常意味立腳點冒險和快樂。像紅色一樣，橙色容易吸引注意力，能夠引起食欲，但不像紅色那樣更具有侵略性。橙色已經(jīng)被用來表達價值和折扣，最近在時尚行業(yè)，橙色被看作與年輕、時髦相關(guān)。

黃色：黃色和太陽般溫暖和歡樂相仿，其充滿生機的色彩使消費者感覺良好，據(jù)說還可以刺激人的思想活動，因些常常與智慧聯(lián)系在一起。黃色適用于與體育或社會活動密切相關(guān)的產(chǎn)品或品牌，或者是能吸引消費者注意力的產(chǎn)品。

綠色：綠色意味著潔凈、清新和可再生，當然也表示環(huán)保。然而，專家告誡說，如今綠色在市場中被過度使用。它是最顯著的自然色之一，因此通常與有益健康的特征聯(lián)系在一起。它適用于有機或者可回收的產(chǎn)品，與分健康、美好相關(guān)的品牌。

藍色：藍色是另一種天然顏色，經(jīng)常與安全，效率，產(chǎn)能和思維清晰聯(lián)系在一起。它已成為企業(yè)，特別是高科技企業(yè)廣泛認同的顏色。藍色也象征著清新，開放和放松，適用于沐浴和度假時使用的清潔產(chǎn)品和個人護理產(chǎn)品。

紫色：紫色在多個世紀以來，一直象征著高貴和富有，現(xiàn)在依舊如此。紫色是奢侈品牌和產(chǎn)品的強有力的顏色，或者用來表現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的神秘感或獨特性。紫色在各個年齡段的女性中頗流行。

粉色：粉色是一種過于少女般的顏色，與裝飾和溫暖有關(guān)，擁有溫柔、平靜和舒適的特點。粉色適用于個人護理用品和與嬰兒相關(guān)的品牌。粉色還與甜蜜聯(lián)系在一起，適用于食品營銷者招攬顧客。

棕色：棕色是強有力的泥土般顏色，代表誠實和可靠。棕色通常是男性的最愛。較深的棕色代表沉穩(wěn)和富有，而其他的色度適合做基礎(chǔ)色。棕色經(jīng)常能夠與其他顏色很好地搭配。

黑色：黑色是一種經(jīng)典且有力量的顏色。營銷者經(jīng)常將其作為一個固定的搭配顏色或是彩色封面或者圖片的文體顏色。黑色象征權(quán)力、高貴、老練和權(quán)威，適用于營銷任何產(chǎn)品，從汽車、電子產(chǎn)品到高級賓館，金融服務行業(yè)。

白色：白色是云朵和雪的顏色，表于純正和潔凈。它通常用作底色或者襯托其他顏色，也可用于為有機食品或者個人護理產(chǎn)品創(chuàng)造清潔的聯(lián)想。白色還象征著新穎和時尚。