廣告劇情描述  

新家裝修在即，其它的選擇，家里人都達(dá)成共識(shí)，但對(duì)油漆 的選擇，卻還沒有定論。作為裝修總工的媽媽，在經(jīng)過一輪咨詢調(diào)查后，故意賣關(guān)子的問大家：“裝修買涂料，寶貝兒的房間怎么辦？”

在完工了的妙想房間里，小女孩甜甜的睡著了。在夢(mèng)里，她來到了DISNEY夢(mèng)幻森林中，綠草如茵，繁花似錦。小女孩奔跑在盛開的花海中，花瓣及可愛的蜜蜂蝴蝶漫天飛起。草地上，迪斯尼的經(jīng)典卡通維尼能、跳跳虎、小豬正手拉手歡快起舞。女孩在夢(mèng)中笑了，這正是她想要的夢(mèng)想家園??！

一向?qū)O女兒疼愛有加的爺爺奶奶就堅(jiān)持健康的前提，要求油漆要選“特環(huán)保的！”而爸爸還希望女兒的房間能有夢(mèng)幻般的色彩。綜合意見，媽媽最后一錘定音：選華潤(rùn)妙想漆 ！

看著寶貝睡夢(mèng)中的甜笑，一家人都笑了，笑容和窗外的星光互相輝映，越顯燦爛！

廣告解析 創(chuàng)意至上

創(chuàng)意是廣告的靈魂，這句話對(duì)我們來說一點(diǎn)都不陌生。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)，商戰(zhàn)已開始進(jìn)入“智”戰(zhàn)時(shí)期。廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)。那么何為創(chuàng)意呢？任何藝術(shù)活動(dòng)必須具備兩個(gè)方面的要素：一是客觀事物本身，是藝術(shù)表現(xiàn)的對(duì)象；二是以表現(xiàn)客觀事物的形象，它是藝術(shù)表現(xiàn)的手段。而將這兩者有機(jī)地聯(lián)系在一起的構(gòu)思活動(dòng)，就是創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意活動(dòng)中，創(chuàng)作者也要力圖尋找適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)形象來表達(dá)廣告主題意念。如果藝術(shù)形象選擇不成功，就無法通過意念的傳達(dá)去刺激感染和說服消費(fèi)者。

從內(nèi)容上分析，這個(gè)廣告利用的故事本身并無出奇之處，但，其表現(xiàn)形式與內(nèi)容配合緊密，把握好了特定的環(huán)境。以一個(gè)兒童的夢(mèng)境與真實(shí)相結(jié)合，間接體現(xiàn)了全家對(duì)孩子最濃烈的愛。讓人感到，現(xiàn)在不是在刷一面墻，而是給孩子打造一個(gè)夢(mèng)想家園，讓孩子身心都能健康愉悅的成長(zhǎng)。從這點(diǎn)上說，這是一個(gè)成功的廣告。而故事情節(jié)中，可愛的孩子因?yàn)閾碛辛嗣钕雺Γ瑥亩苡忻缐?mèng)，又在心理上對(duì)受眾做了次強(qiáng)勁的牽引——使用妙想漆就是給孩子的關(guān)愛，能給孩子帶來身心愉悅的體驗(yàn)和溫馨。