紅色：紅色是一種強(qiáng)有力的顏色，象征著能量、激情甚至是危險(xiǎn)。紅色最適合行為導(dǎo)向的產(chǎn)品或品牌、與速度或力量有關(guān)的產(chǎn)品，處于主導(dǎo)地位或代表性的品牌。

橙色：橙色通常意味立腳點(diǎn)冒險(xiǎn)和快樂(lè)。像紅色一樣，橙色容易吸引注意力，能夠引起食欲，但不像紅色那樣更具有侵略性。橙色已經(jīng)被用來(lái)表達(dá)價(jià)值和折扣，最近在時(shí)尚行業(yè)，橙色被看作與年輕、時(shí)髦相關(guān)。

黃色：黃色和太陽(yáng)般溫暖和歡樂(lè)相仿，其充滿生機(jī)的色彩使消費(fèi)者感覺(jué)良好，據(jù)說(shuō)還可以刺激人的思想活動(dòng)，因些常常與智慧聯(lián)系在一起。黃色適用于與體育或社會(huì)活動(dòng)密切相關(guān)的產(chǎn)品或品牌，或者是能吸引消費(fèi)者注意力的產(chǎn)品。

綠色：綠色意味著潔凈、清新和可再生，當(dāng)然也表示環(huán)保。然而，專家告誡說(shuō)，如今綠色在市場(chǎng)中被過(guò)度使用。它是最顯著的自然色之一，因此通常與有益健康的特征聯(lián)系在一起。它適用于有機(jī)或者可回收的產(chǎn)品，與分健康、美好相關(guān)的品牌。

藍(lán)色：藍(lán)色是另一種天然顏色，經(jīng)常與安全，效率，產(chǎn)能和思維清晰聯(lián)系在一起。它已成為企業(yè)，特別是高科技企業(yè)廣泛認(rèn)同的顏色。藍(lán)色也象征著清新，開(kāi)放和放松，適用于沐浴和度假時(shí)使用的清潔產(chǎn)品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。

紫色：紫色在多個(gè)世紀(jì)以來(lái)，一直象征著高貴和富有，現(xiàn)在依舊如此。紫色是奢侈品牌和產(chǎn)品的強(qiáng)有力的顏色，或者用來(lái)表現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的神秘感或獨(dú)特性。紫色在各個(gè)年齡段的女性中頗流行。

粉色：粉色是一種過(guò)于少女般的顏色，與裝飾和溫暖有關(guān)，擁有溫柔、平靜和舒適的特點(diǎn)。粉色適用于個(gè)人護(hù)理用品和與嬰兒相關(guān)的品牌。粉色還與甜蜜聯(lián)系在一起，適用于食品營(yíng)銷者招攬顧客。

棕色：棕色是強(qiáng)有力的泥土般顏色，代表誠(chéng)實(shí)和可靠。棕色通常是男性的最愛(ài)。較深的棕色代表沉穩(wěn)和富有，而其他的色度適合做基礎(chǔ)色。棕色經(jīng)常能夠與其他顏色很好地搭配。

黑色：黑色是一種經(jīng)典且有力量的顏色。營(yíng)銷者經(jīng)常將其作為一個(gè)固定的搭配顏色或是彩色封面或者圖片的文體顏色。黑色象征權(quán)力、高貴、老練和權(quán)威，適用于營(yíng)銷任何產(chǎn)品，從汽車、電子產(chǎn)品到高級(jí)賓館，金融服務(wù)行業(yè)。

白色：白色是云朵和雪的顏色，表于純正和潔凈。它通常用作底色或者襯托其他顏色，也可用于為有機(jī)食品或者個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品創(chuàng)造清潔的聯(lián)想。白色還象征著新穎和時(shí)尚。